Schweiz Tourismus erreicht >50 Mio. potenzielle Reisende über YouTube und gestaltet so die Zukunft der Schweizer Tourismus Branche.

Als eine Covid-Lageverbesserung absehbar war und die Aufhebung der Reisebeschränkungen bevorstand, sollte die Schweiz als Ferien-Destination bei möglichst vielen potentiellen Reisenden aufs Programm gerufen werden. Als digitale Marketing-Leadagentur von Schweiz Tourismus entschieden wir uns, die Bekanntheit mit einer Full Funnel YouTube-Kampagne zu steigern, die während eines Zeitraums von 8 Wochen auf wichtige Metropolen in 6 Ländern abzielte. Verantwortlich für die Kreation war Wirz BBDO.

Dafür galt es, Synergien über mehrere YouTube-Formate hinweg zu nutzen: Mit Mastheads und Bumpern wurde die Kampagne so gestaltet, dass sie so viele potenzielle Reisende wie möglich erreicht. TrueView for Action kam zum Einsatz, um die Marke Schweiz Tourismus zu etablieren, das Erstpublikum wieder anzusprechen und potenzielle Kunden auf die Website zu leiten. Eine Brand-Lift-Studie testete parallel die Wirksamkeit der Videoanzeige und der gesamten YouTube-Kampagne.

Unsere Strategie zahlte sich aus: Das Video zählt mittlerweile über 52 Millionen Aufrufe, Tendenz steigend. Als erfolgreichster europäischer Werbefilm der vergangenen zwölf Monate rangiert der Spot aktuell in den Top 10 des globalen «Cannes YouTube Ads Leaderboard», das jährlich zum Auftakt des Cannes Lions International Festival of Creativity veröffentlicht wird.

Die Kampagne führte zu einem absoluten Lift von 16%, was fast dem 6-fachen des Durchschnitts in der Reisebranche entspricht. Insgesamt wurden im Kampagnenzeitraum 15 Millionen Nutzer gezählt, für die eine Werbewirkung nachgewiesen werden konnte – mit 108.000 Klicks auf TV4A und 47.000.000 Views für True View. Der Spot schaffte es, alle gesetzten Marketingziele zu übertreffen und die Schweiz als Urlaubsziel zu positionieren.

Schweiz Tourismus ist die nationale Schweizer Tourismusmarketing-Organisation mit Sitz in Zürich und Niederlassungen in 27 Ländern. Wie die gesamte Branche war und ist Schweiz Tourismus extrem von den Auswirkungen der COVID-19 Pandemie gebeutelt: die Gesamtnachfrage nach Reisen ging 2020 um etwa 60% zurück.